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[广告策划]
广告策划法则集锦
日期：2012-01-17 17:18:43
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广告策划法则集锦 1、创新法则： 克隆的价值是有限的。策划贵在创新。只有创新才能保持竞争优势。这是一个创新的时代，永远不变的只有变化本身，但创新不能凭空想象，想当然地创新。太超前了要跳楼，不超前要被淘汰，怎么适度超前？需要有对企业特性和中国国...
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[广告策划]
广告专家洞察客户心理——布伦丹·赖安
日期：2012-01-17 17:09:29
点击：164
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广告业的专家 这个行业需要多种技能的综合，而通常多才多艺的人毕竟凤毛麟角。工程师只善于工程设计，会计师则精于账目。可在这个行业内，特别是处在管理层，你需要精通多个方面。开始，我只是爱上了广告这一行。后来，我发觉，我对故事、电影独具慧眼，并且...
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[广告策划]
高创造性是广告人才素质的核心
日期：2011-09-09 16:18:17
点击：68
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广告业是一个充满竞争性的行业，它是在经济竞争的环境下发展起来的，它要代表不同客户以不同的角色参与竞争，而且在专业广告公司之间也存在竞争。广告策划强调与众不同的独特卖点。广告人员如果只重视知识的积累，而忽视创新能力的培养，循规蹈矩地拘泥于现...
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[广告策划]
什么是4A广告提案
日期：2011-09-09 16:05:51
点击：154
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（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。 （2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的设想和缺乏章法...
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[广告策划]
什么是广告策划
日期：2011-09-09 16:05:04
点击：179
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策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依...
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[广告策划]
了解广告策划概念
日期：2011-09-09 16:04:40
点击：84
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广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。 广告策划的概念 我国引入广告策划的概念，大约是在84-85年左右...
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[广告策划]
怎么写广告策划书
日期：2011-09-09 16:04:03
点击：163
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广告策划书 ，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。 广告策划书的两种形式 一种是表...
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[广告策划]
广告策划成功的要诀及策划案例分析
日期：2011-09-09 16:03:19
点击：80
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一、如何评判一个广告策划案是否成功？ 广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性；而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像几乎无所不涉，由于此又赋予了广告以艺术的特点，也...
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[广告策划]
策划的辩证法
日期：2011-09-09 16:02:54
点击：134
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辩证法是指导一切事物的元方法论，元科学。 策划作为事理科学中的原科学，原方法论，显然，如果能在辩证法的指导下运行，就能提高策划的品质，揭示策划的真谛。 策划辩证法不是辩证法在策划中简单地、机械地运用，而是辩证法对策划的有机结合与指导，是在辩...
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[广告策划]
文案策划概念及技巧
日期：2011-09-09 16:01:54
点击：206
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文案策划 基本概念： 文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、...
